尝一口陈醋冰激凌、吃一根悬空寺文创雪糕、收藏一套精美广灵剪纸书签……集文化与艺术、传统与现代于一身的文创产品，带动了山西省大同市文旅消费热，成为当地旅游消费的重要增长点。
2024以来，山西省大同市吸引众多游客前来游览，成为热门旅游打卡地。上半年，大同市累计接待游客674.2万人，同比增长119.3%。
培育文旅领域新的竞争力
“从最近爆火的《黑神话：悟空》游戏了解到大同的古建筑，就立马来大同‘打卡’了。大同的文创也很有创意，真是不虚此行。”来自南京的游客刘远威拿着刚买的榫卯结构模型文创说。
大同古城墙是大同的标志性建筑之一。而今，大同古城墙立体拼图的出现，让这份厚重的历史得以在方寸之间重现。拼装的过程中，人们仿佛穿越时空，亲手触摸到了那段历史，感受大同古城独有的魅力与韵味。
“鸱吻系列文创在暑假期间的销量稳居首位，很多游客在自己的社交平台晒出与‘鸱吻家族’的合照。”大同市博物馆工作人员介绍说。截至目前，大同市博物馆先后研发文创产品9大类近300多个品种。
大同市抢抓机遇，通过举办中国大同古都灯会、大同黄花丰收活动月、云冈文化旅游季、“天下大同 木兰有礼”文化创意设计大赛、“大同好礼”文化旅游创意设计大赛以及大同美术馆首届飞天杯非遗创意大赛等活动，为文旅产业注入新的创意与活力，推动大同文化守正创新、文创产品提档升级。
打造具有地域特色的文创精品
踏入云冈石窟，这里除了庄严肃穆的佛像，还有各式各样有颜有趣的文创产品。云冈石窟3D立体便签纸纸雕、环保创意购物袋、写实冰箱贴等以云冈石窟为灵感的文创产品，让古老的石窟艺术不再局限于博物馆和历史书籍中，而是走进人们的生活，成为可触摸、可感受的一部分。
大同市美术馆大同好礼文创空间内，琳琅满目的文创产品中，既有精致华美的云冈千佛系列画作、“顶天立地”斗拱等产品；也有粗朴可爱的布老虎、刺子绣、大同盘扣等。各种文创产品带着浓厚的大同文化元素，进一步展示了大同文创产品的多样性和高品质。
2024年以来，大同市“一县一册”“一景一品”旅游文创系列产品不仅为大同旅游市场增添了丰富色彩，更进一步提升了城市形象与文化软实力，标志着大同市“文创+”新业态正在从满足市场需求走向引领市场潮流。
用创意文化连接现代生活
在平城区开源一号文化创意园可以看到，留存着几代人记忆的老厂房华丽转身变成了大同市文化创意产业园。这里有音乐主题工业遗址公园、艺术家工作室、众创空间、博物馆及时尚夜生活区等，机械与文艺、历史与现代的碰撞，让这里成为大同市文化旅游新地标。
目前，这个2018年建成的文化创意园已入驻文化企业37家，成为“山西省首批省级现代化产业集聚区”。
在大同，资源丰富的文旅产业吸引着越来越多的年轻人创新创业。城墙君玩偶、系列山西手绘旅游地图等备受游客青睐的文创产品，出自一群回同创业的年轻人之手。截至目前，这群年轻人已开发出六大系列100多种文创产品。“大同好礼”这一文创品牌，集合本地及周边非遗文创、景区文创产品1000多种，得到了良好的市场反馈。
如今，大同市正积极丰富文创产品文化内涵、突破同质化瓶颈，实现从“网红”到“长红”的转变。（马静波 宋佳烨 李常慧）